2026世界杯滚球中国官网 Omdia：26Q1东南亚智高手机阛阓出货量同比下滑9% 但厂商利润率正在改善

智通财经APP获悉，Omdia最新贪图显现，2026年第一季度东南亚智高手机阛阓出货量同比下跌 9%，总量为2160万部。关联词，阛阓最值得眷注的并非出货量下滑，而是平均售价(ASP)的变化：受存储老本高涨影响，2026年第一季度，东南亚智高手机平均售价达349好意思元，创历史新高，同比高涨19%。这一“量跌价升”的背离表象，明晰反馈出东南亚智高手机阛阓正阅历一轮结构性从头订价：各大品牌正将重点从单纯追求出货量增长，转向晋升ASP与保护利润率，部分厂商致使得志吸收彰着的销量下滑，以疏导更健康的单机盈利智商。跟着DRAM与NAND老本在2025年至2026年技巧接续大幅高涨，东南亚阛阓高度价钱敏锐的需求结构正承受更大压力。现在，东南亚阛阓中当先 60%的智高手机价钱低于200好意思元，因此老本高涨对寰宇阛阓影响尤为彰着。

2026年第一季度，三星以460万部出货量和21%阛阓份额位居东南亚阛阓第一，同比增长4%，增长主要受益于 Galaxy S26系列的强盛发布融会，以及A系列机型带来的销量撑持。

OPPO以420万部 名挨次二，但由于与realme整合带来的运营调整，出货量同比下跌17%。

小米位列第三，出货370万。由于全居品线提价，渠谈采购意愿下跌，同期消耗者预算分拨受到截至，对其出货融会变成压力。

传音名挨次四，出货340万部，同比下跌10%。其主打高性价比的Infinix与TECNO品牌，络续郑重其在印尼和菲律宾阛阓的地位。

vivo以210万部名挨次五，同比下跌27%。该品牌正将政策重点转向盈利智商，因此减少了对以往撑持销量限制的初学级廉价阛阓插足。

苹果名挨次六，出货180万部，同比基本持平。值得细致的是，iPhone 17系列融会强盛，且在同人命周期阶段，其价钱扣头幅度彰着低于上一代居品。

在总共厂商中，荣耀成为融会最超越的增长品牌，出货量同比增长28%至120万部。在东南亚全体阛阓下滑布景下，荣耀在8个东南亚阛阓中，罢了了6个阛阓的出货增长。

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Omdia贪图司理周乐轩(Le Xuan Chiew)默示：“2026年第一季度最中枢的阛阓特征，是智高手机平均售价创下历史新高，而出货量却同步下滑——这两者之间存在凯旋联系。内存老本高涨推高了全体拓荒BOM(物料老本)，尤其是在初学级与中端阛阓，因为DRAM与NAND在这些居品中的老本占比更高。靠近这一压力，厂商一方面提高售价，另一方面也更严格地适度供货，以幸免渠谈从头回到昔时依赖大幅扣头的状况。关于一个200好意思元以下居品占据大大齐销量的阛阓而言，这变成了一个至极贫困的遴荐：要么将老本转嫁给消耗者并承担销量流失风险，要么压缩本身利润空间，十大滚球体育app官网(中国)要么缩短居品规格。而不管哪一种遴荐，齐不能幸免会带来代价。”

“销量与阛阓价值走势背离”仍2026年第一季度东南亚智高手机阛阓最昭彰的特征。尽管全体出货量同比下跌9%，但阛阓销售额却同比增长8%，标明这次增长主要来自从头订价，而非需求的结构性膨胀。在全体销量走弱的布景下，vivo与OPPO成为主要厂商中平均售价增长最彰着的品牌，差别同比晋升28%与26%，反馈出两家公司正主动减少低利润初学级居品出货，转向愈加选藏盈利智商的发展策略。比较之下，荣耀与三星则应用这一阶段接续加大品牌拓荒与渠谈膨胀插足，加快阛阓份额晋升。

这一动态在居品策略层面相似有所体现。以马来西亚阛阓为例，小米在Note 15系列中取消了4G版块，相当于将基础用户凯旋带领至更高价钱的5G机型(Note 14 4G起售价为RM699，而Note 15起售价为RM849，同期初学竖立的内存也有所调整与减少)。在更高端居品线方面，Note 15 Pro+的肇始竖立也有所上移，其12GB/512GB版块售价为RM1，899，而此前为RM1，599。总体来看，这反馈出行业正在从“单纯通过规格升级”转向“通过强制竖立升级与更高默许内存竖立”来传导不休高涨的组件老本，而非依赖传统敬爱上的渐进式功能升级。

在新加坡阛阓，荣耀初次踏进第三名，主要收获于其在零卖渠谈的强扩充力，以及中端居品组合(尤其是X9d系列)的阛阓拉动。这一融会也突显出，在部分红熟阛阓中，通过精确的渠谈与居品策略，厂商如故不错罢了份额增长。瞻望2026年下半年，他进一步指出： “跟着BOM老本接续上升，依赖出货量开动增长的策略是否还能接续，将成为关键问题。”

从国度层面来看，阛阓融会比区域全体数据更为分化。行为东南亚最大阛阓、出货量达720万部的印尼，出现了最彰着的完全下滑，同比下跌 17%。这主如若由于2025年第四季度积贮的渠谈库存仍在接续去化，同期消耗者在接续的价钱压力下保持严慎作风。此外，弱于预期的斋月季销售融会，以及近期零卖价钱高涨，也进一步欺压了换机需求。琢磨到印尼在大齐安卓厂商中的政策紧要性，这一阛阓的放缓对通盘区域的全体融会产生了放大影响。

泰国阛阓融会相对稳当，罢了 2%增长，主要收获于三星在高端及中高端阛阓的更强定位，这在一定进度上抵消了初学级需求接续疲软的影响。与此同期，越南与马来西亚差别同比下跌 12% 和 19%，主要受制于200好意思元以下价钱段出货量大幅松开(当先30%)所带来的压力。Omdia高瓜分析师周圣咏(Sheng Win Chow)默示：“这一趋势反馈出低端阛阓正在阅历更剧烈的调整，对全体国度级阛阓融会产生了彰着牵涉。”

“此前数个季度主导东南亚智高手机阛阓的“过度备货与补贴开动的出货策略”正在出现逆转。现时多个关键细分阛阓的销售渠谈正徐徐转向库存偏紧状况，与此同期，厂商从头掌捏了订价节拍，并对零卖端ASP具备更强适度力。Omdia臆想这一趋势将在2026年接续，但下行风险仍在上升。跟着更泛泛的全球宏不雅经济走弱以及通胀压力接续抵消耗者支拨变成压制，臆想2026年下半年还可能出现畸形的需求端压力，从而进一步加重阛阓不细则性。”